過江龍衛浴

    隨著市場競爭的日趨激烈，當下，品牌獨立店作為一種新的經營模式，正逐漸在市場上走熱。然而，作為一種新興模式，衛浴企業在發展過程中不可避免地會遇到許多問題。在這種形勢下，和傳統家居賣場合作不失為一種捷徑。

　　衛浴品牌獨立店成營銷新渠道

　　據悉，在部分歐美國家，許多衛浴企業的經營模式一般都是自主經營。而在中國，一般的衛浴品牌以進駐賣場為榮，然而就現今，各大衛浴商家對于賣場巨大的經濟壓力無力承受已成為市場普遍現象。同時，有業內人士認為，在上游房地產業不景氣，在衛浴產品同質化越來越嚴重，在衛浴行業競爭越來越激烈的當下，衛浴品牌亟需尋找新的出路。

　　在這種市場情況下，越來越多的衛浴品牌已開始尋求新的商業渠道和模式，獨立店這種形式，有獨立且充足的場地能夠完整地展示衛浴企業產品，不同空間場景的布置能給消費者最直觀的感受。它既不受制于渠道，又可規避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題，對于品牌的質量、信譽、品牌的營銷都有一定的好處。不難預見，隨著一些衛浴品牌知名度的不斷提高和實力的增強，衛浴品牌獨立店將日漸成為衛浴市場繼大型家居賣場之后，又一個重要的營銷新渠道。

　　衛浴企業可多渠道發展

　　對于衛浴市場上衛浴品牌跳出賣場紛紛開設獨立店的現狀，也引發了眾多傳統關于家居賣場和衛浴品牌獨立店之間關系的思考和求變。其實，衛浴品牌獨立店與賣場應該是相輔相成的一種關系，并不存在直接的競爭。獨立店與賣場兩者定位有著一定的區別，銷售的產品也不盡相同，二者并不對立。

　　作為一個衛浴品牌，既可以選擇獨立店，也同樣可以選擇店中店或者獨立店與店中店并存這些方式，其目的無非是怎樣的選擇，可以讓自己在市場競爭中保持可持續發展。除此之外，有業內人士指出，大賣場擁有固定的目標受眾和相對穩定的人流量，衛浴品牌獨立店可借賣場人氣帶動銷售，其衛浴品牌宣傳效果十分明顯。